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电商跨境布局区块链,打假只是一种手段

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2018年,区块链逐渐成行业新热,京东、阿里巴巴等多家跨境电商开始加速布局。据消息称,京东首次向外界开放了其南沙保税仓,展示京东全球购在区块链、商品溯源体系以及一体化仓配方面的进展。2月27日,阿里巴巴旗下的天猫国际与菜鸟物流共同宣布,启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息。中国第一家在美国上市的互联网奢侈品电商公司寺库也传出进军区块链消息。寺库将利用区块链技术解决奢侈品流通过程中产生的信任问题。

区块链带来的技术变革掀起全球热潮,阿里巴巴、百度、腾讯中国商业三大巨头纷纷投入区块链技术开发中,致力于以区块链底层技术为基础,与现值黄金时期的电子商务进行深度结合的项目,共同实现去中心化,不可篡改等安全信任机制。

业界分析认为,跨境电商之所以纷纷在区块链上进行布局,最主要的原因还是为了“打假”,但业界也认为,区块链离大规模应用还有段距离。

随着移动互联网的普及,人们消费水平的提高,跨境电商近年来迎来了爆发期,消费者的需求背后,却是不良商家“假货”的大量投入。跨境电商的“假货”问题却备受诟病。区块链通过去中心化的信任机制,让溯源成为可信任的标签,破除了横亘在跨境电商业务中品牌商、渠道商、零售商、消费者之间的“信任”鸿沟。京东全球购是首个在全链条采用区块链技术溯源的跨境电商平台。借助区块链技术,每件商品从原材料采购、生产到流通、营销等全过程的信息,都被整合写入区块链,实现精细到一物一码的全流程正品追溯。举个例子,消费者在购买了匹配区块链技术的商品后,将能够查看到商品配送过程中的起运日期、起运城市、运输方式、入境报关单号等一系列信息。

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在利用区块链技术溯源的同时,京东全球购还接入原国家质量监督检验检疫总局的商品溯源系统,凡是进入宁波、天津以及广州的京东保税仓的商品,均需经过严格检验并粘贴原国家质量监督检验检疫总局印制的溯源码。商品送达后,用户只需手机扫描一下溯源码,便可知道该商品的生产工厂、物流和监管等信息。

京东有关负责人指出,除涉及商业机密和国家法律法规禁止以外,京东全球购将全链条、全流程对外开放,随时接受用户、媒体和独立社会组织的监督。目前,京东已经有数万商品可以实现“一键溯源”,“我们的目标是推广到所有的产品”。

作为另一大跨境电商巨头,阿里巴巴自然也没有放松对区块链的追逐。2月27日,阿里巴巴旗下的天猫国际与菜鸟物流共同宣布,启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,涵盖生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程。目前,天猫国际的跨境商品溯源计划已经覆盖了上海、深圳、广州、杭州、天津、宁波、重庆、福州、郑州等保税口岸。

不过,与京东将区块链平台向外界全面开放不同,阿里巴巴表示,短期内还没有向外界开放区块链平台的想法。除此之外,中国第一家在美国上市的互联网奢侈品电商公司寺库也传出进军区块链消息。据悉,寺库将利用区块链技术,解决奢侈品流通过程中产生的信任问题。

按照定义,区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。而对跨境电商来说,区块链实际上是用技术方法来解决交易过程中产生的信任问题。区块链技术可以将商品的所有相关信息打包,以明文或者密文自动广播的方式发送到整个系统中。

据了解,区块链的分布式特点使得链上的每个节点都能保留完整的账本,单个节点试图对交易数据进行修改的操作,不会改变网络中其他节点的账本内容。同时,区块链后续验证的链式结构使后来写入的区块依次不断强化了前面区块的内容,进一步增强了不可篡改性,因此产品卖出方的货物生产和流转信息会受到平台相关节点的验证和确认,从而解决了跨境交易的诚信问题。

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东说,“有了区块链技术,我们不仅能够知道供应商是谁,还能知道鸡蛋来自哪个农场,甚至知道是哪只鸡下的蛋。”这一通俗的描述也道破了区块链技术应用于跨境电商的本质意义。

区块链离大规模应用还有段距离

当前,区块链的效率还没有期待的那么高。这主要在于区块链技术本身还不够成熟,跨主体间区块链节点的搭建和运维仍然需一定门槛,存储介质的效率等一些问题也有待解决。清华大学五道口金融学院教授廖理也认为,现在的区块链还处在婴儿时期,各方面的基础设施尚不完善,限制了区块链的大规模应用。

由于不同的国家存在不同的管理模式,跨境电商平台与供应商特别是跨国企业对接时,需要打通诸多内部环节。而对消费者来说,如何习惯在买东西时先扫码查询真伪,也需要长时间的培育。

此外,在防伪追溯方面,无论是行业组织还是企业都没有建立起统一的标准,不同品牌采集的信息也不一样。更重要的是,供应链是一个庞大的体系,涉及线上线下的多个环节,要将这些关节都打通并非易事。

技术只是打假的一种手段

虽然区块链技术拥有去中心化和不可篡改的优点,由于需要多方面的信息共享,才能够实现真正的全链条溯源,因此目前还是尝试阶段。刘斯漪也表示,目前由于国外厂商的溯源体系和中国的标准不一样,这也给信息共享造成了一些困难,因此目前主要针对母婴等这些跨境的热销品和品牌方一起做溯源体系。

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏指出,在跨境电商领域,跨境商品的假货问题存在以下几种现象:第一、部分商品未经正规渠道生产,在没有获得品牌方授权的情况下,通过一些黑工厂、小作坊生产,之后贴上伪造的商标,并在网上标榜正品出售,而后通过虚假物流的方式,显示从国外发货;

第二、国外的假货流入国内和国内的假货发往国外后再流入国内。

显然,在没有国外品牌方信息完全共享的情况下,区块链技术只能打击部分假货问题。为了用技术手段更好的打假,许多跨境电商平台也在积极和品牌方进行对接,实现信息共享。

众多商业巨头将希望寄托于区块链技术,希望加密货币生态圈能够将任一特定市场内的支付/交易成本,通过去中心化的手段,传递到全球范围。但目前仅有几个跨境电商巨头布局该技术。利用区块链的技术去推动跨境电商互信,未来还需要很长的路要走。

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